今天分享的是：Burberry 品牌延展手册【奢侈品】【品牌手册】

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《Burberry品牌延展手册》主要介绍了Burberry品牌的发展历程、现状、产品、市场策略等方面内容，展现了该品牌在奢侈品领域的拓展和创新。

1. 品牌发展概况

- 历史与起源：Burberry创立于1856年，由Thomas Burberry创立，最初专注于户外服装的开发，后逐渐进入高级时尚市场，其标志性的华达呢面料具有透气性和防水性。

- 现状与所有权：是一家英国奢侈时尚品牌，总部位于伦敦，已成为上市公司，机构持股占79.85%，公众持股占18.64%，私人公司持股占0.21%。

2. 产品与业务

- 产品范围：涵盖风衣、成衣、户外装备、时尚配饰、香水、太阳镜、化妆品等，满足了不同消费者的需求。

- 市场分布

- 销售渠道：零售占81.84%，批发占17.03%，授权占1.12%；在全球拥有240家门店，包括专卖店、 concession和franchise店。

- 市场份额：奢侈品家具市场规模约为250亿美元，北美市场份额最大。

3. 品牌优势与挑战

- 优势

- 品牌声誉：拥有悠久的历史和良好的声誉，其标志性的图案和产品具有很高的辨识度。

- 产品创新：不断扩展产品线，推出符合市场需求的新产品，如最近的品牌标识更改以吸引年轻消费者。

- 挑战

- 竞争压力：面临其他高端家具品牌的竞争，这些品牌在家具领域拥有更丰富的经验和声誉。

- 市场趋势：快速变化的市场趋势可能导致产品过时，需要不断创新和适应市场变化。

4. 营销策略

- 定价策略：产品价格较高，如沙发价格从12000美元到16000美元不等。

- 推广策略

- 多渠道推广：通过社交媒体、广告、店内展示、名人代言等多种渠道进行推广。

- 品牌体验：在店内打造“Burberry room”，展示产品在生活场景中的应用，提升消费者的品牌体验。

5. 品牌形象与代言人

- 品牌形象：定位为高端、 exclusive，符合其现有品牌形象。

- 代言人：选择The Beckham family和Gigi Hadid等知名人士作为品牌代言人，吸引不同年龄段的消费者。

以下为报告节选内容

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